DUPANOVIĆ, EKREM

Autorica: Ilarija Bašić

Ekrem Dupanović (Knjaževac, Srbija, 9. svibnja 1950.) bosanskohercegovački je urednik, izdavač i stručnjak za tržišne komunikacije. Njegovo profesionalno djelovanje obuhvaća radijski ekonomsko-propagandni program, agencijski marketing, sportsko sponzorstvo, uredničko novinarstvo i organiziranje strukovnih projekata. U većem dijelu karijere djelovao je iz Sarajeva, a od početka 2000-ih sustavno prati i povezuje komunikacijsku industriju država nastalih na prostoru bivše Jugoslavije. Njegov doprinos području odnosa s javnošću nije vezan uz razvoj zasebne teorijske škole, nego uz dokumentiranje profesionalne prakse, stvaranje stručnih medija, organiziranje festivala i otvaranje prostora za regionalnu razmjenu iskustava (eKapija, 2017; Skill Box, bez datuma).

Početci u medijima i agencijskom marketingu

Dupanović je 1970. započeo rad u ekonomskopropagandnom programu Radio Sarajeva, gdje je ostao do 1985. godine. Ekonomska propaganda na tadašnjem radiju povezivala je uredničke, produkcijske i komercijalne poslove te je bila važno mjesto profesionalizacije oglašavanja u Bosni i Hercegovini. Nakon petnaest godina rada u radijskom okruženju prešao je u marketinšku agenciju OSSA. Ondje je pet godina vodio tim za sportski marketing, područje koje je u tadašnjoj Jugoslaviji dobivalo na važnosti usporedno s razvojem velikih sportskih priredbi i korporativnog sponzorstva (Skill Box).

U tom je razdoblju bio uključen u sponzorske i marketinške poslove povezane sa Zimskim olimpijskim igrama u Sarajevu 1984., završnicom Svjetskoga kupa u skijanju u Sarajevu 1987., Europskim prvenstvom u atletici u Splitu 1990. i drugim sportskim projektima. Na završnici Svjetskoga kupa i Europskom prvenstvu obavljao je poslove direktora marketinga. Ti projekti pokazuju prijelaz od klasičnog oglašavanja prema integriranom upravljanju sponzorstvima, medijskim pravima, događajima i odnosima s različitim javnostima. U njegovu radu pojavljuju se i sponzorski projekti u kulturi i umjetnosti, uključujući suradnju agencije sa Sarajevskom filharmonijom (Skill Box).

U autobiografskoj knjizi Hotel Jugoslavija Dupanović kao jedan od svojih prvih projekata u sportskom marketingu opisuje sponzorstvo mlade teniserke Monike Seleš. Prema njegovu kazivanju, dok je za agenciju OSSA vodio komunikaciju klijenta Energoinvest IRIS Computers, u zagrebačkom magazinu Start pročitao je reportažu o dvanaestogodišnjoj teniserki iz Novog Sada čija je obitelj zbog troškova treninga zapala u dugove. Predložio je da IRIS preuzme njezino sponzorstvo, a u pregovorima s njezinim ocem i trenerom Karoljem Selešom dogovoren je plan koji je obuhvaćao financiranje treninga i pripreme za odlazak na Floridu. Ugovor je svečano potpisan u Energoinvestu, uz novinare iz cijele Jugoslavije, a Dupanović navodi da je odjek u medijima nadmašio ono što bi se moglo platiti oglašavanjem (Dupanović, 2017, str. 62–63, 66). Knjiga je autorsko izdanje njegova izdavača Media Marketinga, pa se opisani događaji navode kao autorov iskaz.

Godine 1990. imenovan je direktorom jugoslavensko-švicarske agencije IMS/STUDIO 6 Yugoslavia, nastale zajedničkim ulaganjem agencija OSSA i IMS/STUDIO 6 iz Lausanne. Prema dostupnim biografskim izvorima, agencija je surađivala i sa Saveznim izvršnim vijećem koje je vodio Ante Marković. Taj dio karijere smješta Dupanovićev rad u razdoblje u kojem su se marketinške agencije u Jugoslaviji otvarale međunarodnim partnerstvima i novim oblicima profesionalne organizacije (eKapija, 2017; Skill Box, bez datuma).

Poduzetnički i urednički rad

Nakon početka rata u Bosni i Hercegovini osnovao je agenciju Futura Media u Sarajevu. U poslijeratnom razdoblju postupno je usmjerio rad prema stručnom izdavaštvu i novinarstvu o komunikacijskoj industriji. Godine 2003. pokrenuo je magazin Media Marketing, a 2011. istoimeni portal. Kao glavni urednik razvijao je sadržaj koji prati agencije, oglašivače, medije, kreativne festivale, profesionalne nagrade i promjene u tržišnom komuniciranju. Portal je oblikovan kao regionalna strukovna platforma: osim vijesti, objavljuje intervjue, kolumne, prikaze kampanja, profesionalne dnevnike i sadržaje o mladim komunikacijskim stručnjacima (Skill Box, bez datuma).

Urednički pristup Media Marketinga zasniva se na kontinuiranom praćenju ljudi, institucija i projekata komunikacijske industrije. Takva se orijentacija razlikuje od povremenog izvještavanja općih poslovnih medija jer stvara dugoročnu kroniku razvoja struke. Portal istodobno ima informativnu, arhivsku i mrežnu funkciju: bilježi promjene vlasništva i vodstva u agencijama, predstavlja kampanje i nagrade te održava veze između profesionalaca iz različitih država. Budući da je Dupanović istodobno urednik, organizator projekata i aktivni sudionik industrije, njegove tekstove i izdavačke projekte treba čitati i kao profesionalno svjedočanstvo iz neposredne blizine, a ne kao neovisnu historiografiju.

Festivali, publikacije i regionalno povezivanje

Dupanović je povezan s pokretanjem i vođenjem No Limit Sarajevo Advertising Festivala, natjecanja usmjerenog na kreativna postignuća bosanskohercegovačkih agencija. Drugo izdanje festivala održano je 2004., a festival je nakon devetogodišnje stanke obnovljen krajem 2019. godine. U pravilima obnovljenoga festivala naglašeni su profesionalni kriteriji, javno objavljeni radovi i vrednovanje ideje neovisno o vrsti medija. Festival je tako djelovao kao prostor vidljivosti domaćih agencija, razmjene profesionalnih standarda i arhiviranja nagrađenih kampanja (Klix.ba, 2004; Media Marketing redakcija, 2019).

Njegov izdavački rad uključuje knjigu The Best of Adriatic Creative Directors iz 2016., u kojoj su predstavljeni kreativni direktori i odabrane kampanje iz regije, te autobiografsku knjigu Hotel Jugoslavija iz 2017. godine. S Asjom Dupanović pripremao je godišnje sveske Kreativnoga portfolija, zbirke nagrađenih oglašivačkih radova iz jadranske regije. Dostupna su izdanja za 2018., 2019. i 2020. godinu, objavljena u Sarajevu u nakladi Media Marketinga (Dupanović, 2017; Dupanović & Dupanović, 2020).

Kreativni portfolio ima dokumentacijsku vrijednost jer na jednom mjestu okuplja kampanje koje su bile raspršene među nacionalnim i regionalnim festivalima. Odabir radova oslanja se na postojeća festivalska priznanja, pa publikacija nije neovisna rang-lista cjelokupne produkcije, nego pregled radova koji su prošli festivalske selekcije. Upravo je ta urednička odluka važna za razumijevanje publikacije: ona čuva trag o profesionalnom vrednovanju kreativnosti u određenoj godini i omogućuje usporedbu tema, formata i agencijskih pristupa (Dupanović & Dupanović, 2020).

Rad s profesionalnom zajednicom

U okviru Media Marketinga Dupanović je sudjelovao u projektima namijenjenima mlađim članovima industrije, među kojima je The Young Leaders for Tomorrow. Projekt je okupljao mlade profesionalce, rukovoditelje i predavače radi umrežavanja i prijenosa iskustava. Sudjelovao je i u pokretanju Woman.Comm Cluba s Irenom Miličević Vukoja, inicijative usmjerene na povezivanje žena u komunikacijskoj industriji Bosne i Hercegovine te organiziranje konferencije i programa Woman.Comm of the Year (Skill Box).

Takvi projekti pokazuju kontinuitet njegova rada na infrastrukturi profesije: stručni medij osigurava redovitu razmjenu informacija, festival uspostavlja javno vrednovanje radova, publikacije stvaraju dokumentacijski zapis, a programi umrežavanja povezuju različite generacije. Njegova se profesionalna uloga zato može opisati kao spoj urednika, izdavača, organizatora i posrednika unutar komunikacijske zajednice.

Doprinos i enciklopedijska procjena

Za enciklopedijsku procjenu Dupanovićeva rada posebno su važna tri doprinosa. Prvi je dugotrajno dokumentiranje razvoja oglašavanja, marketinga i odnosa s javnošću u Bosni i Hercegovini i susjednim državama. Drugi je stvaranje regionalnih kanala profesionalne vidljivosti i razmjene u okolnostima fragmentiranih nacionalnih tržišta. Treći je povezivanje medijskog izdavaštva s festivalima, stručnim knjigama i programima za nove generacije komunikacijskih profesionalaca.

Granice njegova doprinosa također treba jasno odrediti. Media Marketing i povezani projekti nastali su unutar same industrije te ponajprije predstavljaju profesionalnu, a ne znanstveno-istraživačku obradu komunikacija. Njihova je vrijednost u praćenju prakse, čuvanju strukovne memorije i povezivanju aktera, dok analitičko vrednovanje razvoja industrije zahtijeva usporedbu s neovisnim izvorima, arhivskom građom i znanstvenim istraživanjima. U tom okviru Dupanovićev rad predstavlja dokumentirani primjer kako uredničko novinarstvo, izdavaštvo i organiziranje stručnih događaja mogu pridonositi institucionalizaciji komunikacijske profesije u Bosni i Hercegovini i regiji.

Povezane natuknice

Oglašavanje; Odnosi s medijima; Odnosi s javnošću u Bosni i Hercegovini; Sportski marketing; Sponzorstvo; Strukovni mediji; Tržišno komuniciranje.