PR, MEDIA & SPORTS DAYS

Autori: Marijan Primorac, Nino Ćorić i Zoran Tomić

PR, Media & Sports Days University of Mostar međunarodna je znanstveno-stručna konferencija posvećena odnosima s javnošću, medijima, integriranom komuniciranju i sportu. Održava se u Mostaru u organizaciji Studija odnosa s javnošću i Studija novinarstva Filozofskoga fakulteta Sveučilišta u Mostaru. Njezin program povezuje istraživačka izlaganja, iskustva stručnjaka, studentske radove, rasprave i predstavljanje publikacija. Prvo izdanje održano je 2016., deseto 2025., a jedanaesto je najavljeno za 11. do 13. studenoga 2026. (PR, Media & Sports Days University of Mostar). Konferencija se može razumjeti kao mjesto na kojem se istraživanje komunikacijskih pojava povezuje s profesionalnim izazovima i obrazovanjem budućih stručnjaka.

Početna svrha okupljanja bila je sustavno otvoriti pitanja o stanju struke i smjerovima njezina razvoja. Na prvoj konferenciji, 28. i 29. studenoga 2016., predstavljeni su rezultati istraživanja odnosa s javnošću u Bosni i Hercegovini koje su proveli nastavnici, suradnici i studenti mostarskoga studija. Nastupili su i stručnjaci iz Bosne i Hercegovine i Hrvatske. Time su se od početka povezala tri oblika rada: istraživanje domaćega profesionalnog okružja, javna razmjena s praktičarima te uključivanje studenata u proizvodnju znanja. Kasnija izdanja proširila su teme i krug sudionika, ali su zadržala povezanost sveučilišne nastave i komunikacijske prakse (PR, Media & Sports Days University of Mostar).

Drugo izdanje 2017. tematiziralo je PR 3.0 te položaj odnosa s javnošću, medija i integriranoga komuniciranja u kontekstu novih medija. Prema službenoj arhivi, sudjelovalo je više od četrdeset izlagača iz četiri države, a predstavljeno je više od trideset tema. Godine 2018. treća konferencija posvetila se društveno odgovornom poslovanju. U njezinu programu obrađivane su političke i institucionalne, medijske, korporativne i praktične dimenzije društvene odgovornosti. Tada je predstavljena i studentska sekcija u kojoj su sudjelovali studenti više fakulteta iz triju država. Ove dvije teme pokazuju rani pomak od prikaza komunikacijskih alata prema njihovoj društvenoj ulozi i odgovornosti (PR, Media & Sports Days University of Mostar, bez dat.).

Četvrta konferencija 2019. bavila se krizom i kriznim komuniciranjem. Službena stranica navodi više od stotinu domaćih i stranih znanstvenika i praktičara te 66 predstavljenih tema. Među sudionicima bili su James E. Grunig i W. Timothy Coombs, čiji su radovi utjecali na teorijsko proučavanje odnosa s javnošću i kriznoga komuniciranja. U sklopu izdanja predstavljeni su prvi brojevi časopisa South Eastern European Journal of Communication (SEEJC), organiziran je sajam stručne literature i proširene mogućnosti stručne prakse za studente. Ta kombinacija izlaganja, izdavaštva i suradnje s ustanovama proširila je konferencijski program izvan pojedinačnih predavanja (PR, Media & Sports Days University of Mostar).

Peto izdanje, održano 19. i 20. studenoga 2020., nosilo je naziv PR & Media Days Mostariensis. Tema je bila integrirana komunikacija, mediji i odnosi s medijima. Zbog pandemije konferencija je prilagođena mrežnom i televizijskom prijenosu, s manjim brojem pozvanih predavača. Šesto izdanje 2021. također je održano na daljinu uz prijenos Sveučilišne televizije; bavilo se popularnom kulturom i uključilo sekcije posvećene odnosima s javnošću, medijima, sportu i studentskim radovima. Takav prijelaz pokazuje da kontinuitet skupa nije ovisio isključivo o fizičkome susretu, iako se način sudjelovanja i oblik programa mijenjao pod utjecajem javnozdravstvenih okolnosti (PR, Media & Sports Days University of Mostar).

Od 2022. u nazivu se pojavljuje PR, Media & Sport Days Mostariensis, čime je sportska dimenzija izričito uključena u identitet konferencije. Sedmo izdanje, održano od 9. do 11. studenoga te godine, tematiziralo je konvergenciju sporta, medija i odnosa s javnošću u svijetu integriranoga komuniciranja. Prema arhivi, obuhvatilo je više od četrdeset izlaganja i tri panela. Uz mostarske organizatore sudjelovali su partneri iz Norveške, Srbije i Hrvatske. Stručna praksa studenata dobila je poseban prostor: dodijeljena su priznanja organizacijama koje su omogućavale praktičnu nastavu. Uključivanje sporta proširilo je predmet razgovora na sportske organizacije, navijače, sponzorstva, medijska prava i javni ugled sportskih aktera (PR, Media & Sports Days University of Mostar).

Osma konferencija 2023. posvetila se umjetnoj inteligenciji u odnosima s javnošću, medijima i sportu. Studentska sekcija okupila je devet timova iz Mostara, Beograda, Dubrovnika, Zagreba i Koprivnice, koji su temu obrađivali kroz studije slučaja i različite istraživačke pristupe. Program je uključio radionicu o alatima umjetne inteligencije u odnosima s javnošću te rasprave o njezinoj uporabi u medijskim sustavima. Pozornost je usmjerena i na etička pitanja, kao i na razliku između automatizacije ponavljajućih zadataka i ljudske odgovornosti za novinarske odluke. Deveto izdanje 2024. u središte je postavilo psihologiju komuniciranja i etiku u odnosima s javnošću, medijima i sportu (PR, Media & Sports Days University of Mostar).

Jubilarno deseto izdanje održano je od 3. do 7. studenoga 2025. pod temom interkulturalnoga komuniciranja. Najava Filozofskoga fakulteta predvidjela je više od šezdeset izlagača iz šest zemalja i više od trideset tema; među međunarodnim suorganizatorima bili su National University of La Matanza iz Argentine i Sveučilište Sjever iz Hrvatske (Filozofski fakultet Sveučilišta u Mostaru, 2025a). Program je obuhvatio studentsku, PR, medijsku i sportsku cjelinu. U studentskim su radovima i raspravama kulturne razlike povezane s konkretnim situacijama, od iskustva organizacija do svakodnevne komunikacije. Svečanome otvaranju prethodila je premijera dokumentarnoga filma o prvih deset izdanja konferencije (Filozofski fakultet Sveučilišta u Mostaru, 2025b).

Deseto izdanje dobro pokazuje način na koji opća tema povezuje različite discipline. U sekciji odnosa s javnošću razmatrani su kulturni obrasci, identitet i javno predstavljanje, a predstavljene su i nove knjige o odnosima s javnošću, menadžmentu i sveučilišnome imidžu. Medijska sekcija uključila je razgovor o stereotipima i interkulturalnome dijalogu, internetskoj televiziji, međunarodnim novinskim agencijama i dezinformacijama. Sportska je sekcija otvorila pitanje sporta kao prostora susreta kultura. Riječ je o tematskome povezivanju, a ne o poistovjećivanju disciplina: odnosi s javnošću, novinarstvo i sport imaju različite profesionalne zadaće i etičke obveze (PR, Media & Sports Days University of Mostar, 2025; Filozofski fakultet Sveučilišta u Mostaru, 2025c).

Na otvaranju desetoga izdanja organizator je naveo da je konferencija dotad zabilježila 230 izlaganja, 125 objavljenih radova i 213 autora iz deset zemalja. Ti su brojevi prikazani u govoru utemeljitelja i počasnoga predsjednika konferencije Zorana Tomića. (Filozofski fakultet Sveučilišta u Mostaru, 2025b). Broj sudionika i radova govori o širini mreže, dok kvaliteta pojedinoga doprinosa ovisi o istraživačkoj metodi, argumentaciji, raspravi i naknadnome objavljivanju.

Središnji organizacijski oslonac konferencije ostaju dva studija Filozofskoga fakulteta. Programu se, ovisno o izdanju, pridružuju sveučilišta, visokoškolske ustanove, medijske organizacije i profesionalna udruženja iz drugih zemalja. Takva suradnja omogućuje usporedbu iskustava iz različitih komunikacijskih sredina. Međunarodni karakter konferencije ne proizlazi samo iz zastava i gostujućih imena, nego iz mogućnosti da se ista tema ispita kroz različite medijske sustave, institucionalna pravila i profesionalne prakse. Primjerice, razgovor o umjetnoj inteligenciji drukčije se vodi u redakciji, sportskome klubu i sveučilišnoj službi, iako sva tri okružja dijele pitanja pouzdanosti, odgovornosti i povjerenja.

Studentska sekcija trajna je sastavnica razvoja skupa. Njezina vrijednost nije samo u tome što studentima daje prostor za nastup: priprema rada podrazumijeva određivanje pitanja, izbor izvora ili metode, predstavljanje nalaza i odgovaranje na primjedbe. Znanstvenici i stručnjaci u toj razmjeni mogu pomoći studentima da razlikuju uvjerljivu prezentaciju od provjerljivoga zaključka. Programi iz 2018., 2021., 2023. i 2025. pokazuju da su studentski radovi vezani uz glavne teme pojedinoga izdanja, a ne izdvojeni od općega razgovora (PR, Media & Sports Days University of Mostar, bez dat.; PR, Media & Sports Days University of Mostar, 2025). Kontakti nastali na konferenciji mogu se nastaviti kroz stručnu praksu, zajedničko istraživanje i razmjenu nastavnih iskustava.

Druga prepoznatljiva sastavnica jesu paralelni znanstveni i stručni sadržaji. Istraživačko izlaganje može ponuditi teorijsko objašnjenje ili podatke; panel okuplja sugovornike s različitim iskustvima; radionica omogućuje iskušavanje postupaka; predstavljanje knjige uvodi novu literaturu u nastavu i profesionalni rad. Te oblike ne treba mjeriti istim kriterijem. Uvjerljivost stručnoga primjera ovisi o točnom opisu okolnosti i ishoda, a uvjerljivost znanstvenoga rada o jasnoći problema, metodologiji i mogućnosti provjere zaključaka. Konferencija dobiva vrijednost kada sudionici mogu usporediti te oblike znanja i uočiti gdje se podupiru, a gdje jedan otvara pitanja koja drugi tek treba istražiti.

Odnos prema znanstvenome objavljivanju uspostavljen je preko časopisa South Eastern European Journal of Communication. Službeni poziv za 2026. sudionicima nudi mogućnost da cjelovite radove prijave za objavu u SEEJC-u, ali izričito navodi da slijede urednički i recenzentski postupak te usklađivanje s uputama časopisa. Sudjelovanje na konferenciji zato ne znači automatsku objavu rada. Prema mrežnoj stranici konferencije, časopis je zastupljen u bazama EBSCO, ERIH Plus, CEEOL i Hrčak (PR, Media & Sports Days University of Mostar, bez dat.). Veza konferencije i časopisa otvara put od usmene rasprave prema pisanome radu, pri čemu recenzija ostaje zaseban postupak ocjene.

Jedanaesto izdanje najavljeno je za 11. do 13. studenoga 2026. s temom „PR 4.0 – Organizacija, upravljanje i komunikacija”. Organizatori ističu interdisciplinarno promatranje komunikacije kao resursa za rad organizacija, medija, javnih institucija, poslovnih sustava i sportskih organizacija. Na objavljenome popisu tema nalaze se digitalna transformacija, umjetna inteligencija, organizacijska komunikacija, upravljanje promjenama, reputacija, dezinformacije, etika, analitika podataka i digitalna komunikacija u sportu. Najavljene su sekcije odnosa s javnošću, medija i sporta te studentska i posterska predstavljanja. U trenutku izrade ove natuknice program i popis predavača još nisu objavljeni, pa se navedeno odnosi na poziv i tematski okvir, a ne na ostvareni sadržaj izdanja (PR, Media & Sports Days University of Mostar).

Poziv za 2026. navodi hrvatski i engleski kao radne jezike, usmena izlaganja do petnaest minuta te sažetke do 250 riječi na oba jezika. Za prijavu sažetaka naveden je rok 19. listopada 2026., a za cjelovite radove upućene na razmatranje u SEEJC-u 26. listopada 2026. Ti su rokovi organizacijske informacije važeće prema objavljenome pozivu i podložne su eventualnoj promjeni; ne opisuju trajne karakteristike konferencije (PR, Media & Sports Days University of Mostar, bez dat.). Razlikovanje ustaljene strukture od pojedinačnoga poziva važno je u enciklopedijskoj natuknici, jer se datum, partneri, tema i oblik sudjelovanja mogu mijenjati iz godine u godinu.

Tematska povijest konferencije pokazuje postupno širenje područja rasprave. Istraživanje struke 2016., novi mediji 2017., društvena odgovornost 2018., kriza 2019., pandemijsko mrežno izdanje 2020., popularna kultura 2021., povezanost sporta i komunikacije 2022., umjetna inteligencija 2023., etika i psihologija 2024. te interkulturalnost 2025. upućuju na to da organizatori prate promjene u društvenome i profesionalnome okružju. Takav pregled ne znači da je svaka prethodna tema napuštena kada je uvedena nova. Krizno komuniciranje, etika, odnosi s medijima i sport ostaju međusobno povezani problemi koji se u kasnijim izdanjima promatraju iz drukčijih kutova. Javna dostupnost programa, izvješća i snimki također je dio konferencijske infrastrukture.

Arhiva na službenoj stranici omogućuje praćenje tema od prvoga izdanja, a televizijski prijenosi tijekom pandemije otvorili su pristup predavanjima i izvan konferencijske dvorane. Neki su sadržaji poslije ostali dostupni kao snimke ili vodcast. Ta dokumentacija koristi istraživačima koji žele rekonstruirati razvoj rasprava i nastavnicima koji pojedine primjere mogu uključiti u nastavu. Ipak, objava snimke nije isto što i recenzirana znanstvena publikacija: za citiranje istraživačkoga rezultata treba utvrditi postoji li pisan rad te razlikovati usmeno izlaganje, medijski prikaz i objavljeni članak. Arhiva tako pridonosi transparentnosti rada konferencije, ali zahtijeva pažljivo navođenje vrste izvora (PR, Media & Sports Days University of Mostar).

Priznanja dodjeljivana tijekom pojedinih izdanja upućuju na to da organizatori konferenciju vide i kao mjesto javnoga vrednovanja profesionalnoga i nastavnog doprinosa. Godine 2019. priznanja su povezana s razvojem struke, 2022. s doprinosom pojedinaca i organizacija studentskoj praksi, a 2023. s radom na području odnosa s javnošću, integriranoga komuniciranja i medija u jugoistočnoj Europi. Ta priznanja imaju drugačiju svrhu od znanstvene recenzije: potvrđuju odluku organizacijskoga tijela o određenome doprinosu, ali sama po sebi ne predstavljaju mjerenje ukupne izvrsnosti u području. Njihova je uloga i simbolička, jer skreću pozornost na rad koji se često odvija izvan konferencijske pozornice, poput mentorstva, stručne prakse i dugotrajne institucionalne suradnje (PR, Media & Sports Days University of Mostar).

Konferencija pruža javni prostor u kojem regionalni sudionici mogu uspoređivati znanstvene nalaze, iskustva redakcija, rad organizacija i ulogu sporta u oblikovanju odnosa s javnostima. Njezinu važnost valja procjenjivati kroz konkretne učinke: kvalitetu rasprava, održivost suradnje, nastavak studentskih projekata, objavljene radove i korisnost stečenih spoznaja za praksu. Službena arhiva bilježi opseg i sadržaj dosadašnjih izdanja, ali ne omogućuje sama po sebi zaključak o tome koliko su pojedine preporuke provedene. Kao enciklopedijski predmet, PR, Media & Sports Days stoga označuje trajni sveučilišni skup i mrežu suradnje, čiji se identitet razvijao zajedno s odnosima s javnošću, medijima i sportskim komuniciranjem u regiji.

Povezane natuknice

Odnosi s javnošću; Mediji; Sportsko komuniciranje; Integrirano komuniciranje; Krizno komuniciranje; PR 4.0; SEEJC; Zoran Tomić.